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聚焦內衣行業新動向,“輕運動”或將成為未來賽道新主張

| | | | 2021-3-22 17:07

  ● 90后買走了天貓一半的無鋼圈內衣

  中國的內衣市場長期被一些傳統的內衣品牌把控。最早的內衣品牌追溯到40年代誕生于上海,而本土第二波品牌在90年前后誕生。20世紀80年代國外的內衣品牌開始進入中國市場,同時運用于文胸的模杯技術傳入中國。但這些傳統品牌發展至今,傳統內衣品牌更多還是圍繞聚攏、上托等效果來設計產品。

  隨著社會發展,大眾受教育程度的提升,社會觀念的轉變,女性獨立意識興起。而無鋼圈內衣正是女性生活方式與個人情緒的表達。天貓內衣類目監測到的數據表明,2020年天貓文胸品類在線銷售中,無鋼圈內衣已占到65%的份額,且持續保持高速增長,市場潛力巨大。森林之家(廈門)時裝有限公司旗下品牌“秘密森林Closet Forest”負責人表示,國人 “內在需求”的覺醒,已經慢慢成形了90后每個獨立個體的 “悅己型”的消費需求,內衣也從隱形衣物,開始向“外穿”探索。

  ● “探索真我”秘密森林內衣的創新之路

  秘密森林作為一個全新的內衣品牌,主張 “意義”和“意思”都與當代年輕的內在所需都很重要。

  意義:即是會從穿著品質上思考一件內衣的應該具備的維度,讓90后感知貼合自身需求的就是尊重自己,所以秘密森林的內衣產品出現了很多嶄新的定義“無尺碼”、“寬尺碼”、“隨心裁”、“自適艙”、“風洞艙”等等。能夠滿足日常生活與運動休閑、工作等多場景的通勤穿搭要求,特別是主張“輕運動內衣”概念其實也是在解決當代都市群體對生活場景和對應穿著多元化的硬性需要的煩惱,那么秘密森林就是把內衣做成了一件與你身體機能完全匹配“同呼吸”、“共運動”的載體,因此無論你要去哪里,穿什么樣的衣服,做什么樣的事情,都是一件內衣內褲就能自適應的。

  意思:即是鏈接90后的生態圈,讓內衣也更有趣、更好玩一些,于是在秘密森林的產品系列里,你會看到“BEST”四個產品線。Bases生活+,定位生活通勤自然所需,圍繞90后日常生活形態,將內衣穿著變得更輕松簡單純粹一些,色彩版型不被一定感覺定義,海量版型、潮流色彩提供給年輕人更多的選擇空間;Enjoy藝術+,則注重于90后的年輕人達成“文化共創”,讓更多潮流元素、品牌元素、時代藝術表征更多元地呈現在內衣上,當內衣不再作為隱形衣物時,成為他們“外穿”的選擇性之一;Sport運動+,則是關注90后生活形態的多樣性,近年來更多年輕人更注重身心健康平衡,所以運動健身儼然成為一種日常,都市慢跑、騎行、瑜伽或健身等等也成為了生活的一部分,因此從工作無縫“轉身”到運動場景的需要,也成為一種需要,無論是運動鞋取代皮鞋,還是運動衛衣逐漸成為90后衣柜里的主流,都充分說明了秘密森林的“運動”屬性極具鮮明的時代競爭力;Techology科技+,則是品牌不懈追求的方向,科技改變生活,科技還原自然,秘密森林的科技是以自然還原自然為導向,以尊重人體工學的創新設計為原則,如果說對自然生態的面料和設計工藝的挖掘是秘密森林最神秘的“黑科技”,那更準確的說秘密森林在做的是陽光化的“綠科技”,包括對人體運動本質的研究,僅僅也是為了不經常見光的地帶,多一些“陽光和氧氣”!

  ● 聚焦Z世代,掀起輕運動內衣新潮流

  這絕對不是運動商店里的專業運動服裝或是內衣,秘密森林的“輕運動”更關注Z世代的生活方式。更多女性內衣已經變成了一件“小背心”,更多的男性內褲已經變成了他腰間“個性標簽”,你會很輕易地從每個年輕人的穿著上就看出時代的變化。在此的20年之前,更多的人把內衣當做不能見光的貼身衣物,是對“自我”的迷失,而現在當內衣不再是一件內衣時,才真最美好、最陽光的時代,個性解放,真我探索,都是秘密森林所倡導的,以“觸及內心、觸達身體”的方式,成為90后內衣品牌的代言者。

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